食品スーパーマーケット（ＳＭ）を運営するダイイチ（帯広市、若園清社長）は近年、オリジナル商品の開発を強化している。地元人気店とのコラボや十勝産食材を使った商品などで、同業他社との差別化を図る狙いだ。

昨年相次ぎ開発した中華ちらしのたれ、ギョーザ、カレー、ワイン

　主な商品は、市内の老舗中華料理店・美珍樓監修「中華ちらしのたれ」（１７０グラム、本体価格３９８円）と、同じく美珍樓の「伝統餃子」（冷凍、１１８０円）。十勝産牛肉を使った「北海道十勝発」シリーズでは「旨辛ビーフカレー」（１７０グラム、５９８円）と「コク旨キーマカレー」（１５０グラム、５４８円）。十勝ワイン（池田町）とはコラボワイン「十勝の雫」（７２０ミリリットル、１９８０円）がある。

　いずれも昨年１１月のすすきの店（札幌市）開店に合わせ、メーカーの協力で開発。新店での先行販売を経て、今夏にかけ、十勝管内の店舗でも販売を始めた。

　ダイイチのロゴは付けていないが、帯広発祥「中華ちらしのたれ」はソラチ（芦別市）と、カレーはベル食品（札幌市）とのＯＥＭ（相手先ブランド製造）。特にたれを使った中華ちらしは総菜部門でもメニュー化されているほか、「商品自体、予想以上に売れている」（営業本部）とする。「十勝の雫」は数量限定で残量が少ないとする。

　同社は「ここでしか買えない商品を作ることは来店動機にもつながる。地域のアピールにもなるので、今後も増やしていきたい」としている。