店員が恐竜の着ぐるみを着てセールを宣伝するドミノ・ピザ室蘭店

独自セール、全国で注目

　街角に現れた赤い恐竜。その正体はドミノ・ピザ室蘭店（室蘭市中島町）の１周年記念セールを宣伝する店員たち－。同店独自の宣伝手法が、ツイッター上で話題となっている。“着ぐるみ効果”で、同店は全道３７店舗中売り上げ１位を記録。全国の他店舗が同じ手法を取り入れるなど、室蘭店発のＰＲ方法が注目を集めている。

　宅配ピザチェーン最大手のドミノ・ピザジャパン（東京）は、全国に９５７店舗展開。道内各地では年間１２店舗ほどのペースで新規出店し、急成長している。

　室蘭１号店の同店は昨年４月にオープン。経営はフランチャイズ。４月から今月１１日まで、開店１周年記念セールを実施。３種類のＳサイズ（直径２３センチ）ピザを税込み５００円で、金土日曜の週末限定販売している。

　当初は店員が看板を持って店前でＰＲしていたが、「もっとインパクトを出そう」という那須優太オーナーの発案で、既製品の着ぐるみを着用し、店前の交差点角地に立つことに。

　効果は絶大で、５月の大型連休には道内売り上げが１位を記録。以降も成績を維持しているという。成功した事例として、社内の共有アプリに写真付きで報告したところ、西日本を中心に他１１店舗が同じ着ぐるみを導入した。

　着ぐるみは、赤色と茶色の２色。学生アルバイトを含む男女の従業員２０人が交代で着用している。ビニール製で、空気で膨らませると全長２メートルほどの大きさになる。遠めでも目立ち、ツイッターでは市民から「きょう恐竜を見た」と写真付きの投稿が相次いでいる。

　街角に立つと子どもたちが尻尾を触ったり、学生が記念撮影をせがんだりと大人気。清水祐輝ストアマネージャー（２３）は「地域の方々との交流ができてうれしい」と笑顔を見せていた。着ぐるみによる宣伝はセール期間中のみのため、いったんは今週末で見納め。清水店長は「ぜひ来店を」と呼びかけている。