函館市のふるさと納税での２０２２年度寄付額が、１１億６３００万円（２月２６日現在、速報値）となり、２０年度の９億１１７３万円を上回り、過去最高額を記録したことが分かった。市は、公式ページのリニューアルや全日本空輸（ＡＮＡ）のサイトとの新規契約などＰＲ活動に力を注いだことが奏功したとみている。

　市への寄付額は、１８年度３億４０９２万円、１９年度５億７９８５万円と右肩上がりが続いていた。さらに、２０年度は新型コロナウイルス禍で名産品の取り寄せ人気が高まり、前年比約１・５倍の９億円を突破。しかし、２１年度は初めて減少に転じたことから、今年度は再び増加を目指し、さまざまな取り組みを進めてきた。

　増加要因として、市は昨年１０月に行った公式ページのリニューアルを挙げる。返礼品の紹介ページでは、複数の写真を使い、商品の調理方法や盛り付け例などを説明することで、利用者により分かりやすく魅力を伝えている。また、昨年４月にはＡＮＡのサイトと契約し、宿泊と航空券がセットになった新たな返礼品の販売を開始。宿泊時に利用する周辺の飲食店や体験用アクティビティーなどを同時に利用する人も多く、売り上げ増加に一役買っているという。

　最新の返礼品の人気ランキングは「サケの切り身」「いかめし」「イカさし」と海産物が上位を占める。一方、函館のソウルフード「やきとり弁当」に使う「冷凍やきとり」が初めて第９位に入るなど、函館ならではのバラエティー豊かなラインアップになっている。

　市財務部は「コロナ禍の巣ごもり需要が落ち着いたことで減少を心配したが、公式ページのリニューアルやＡＮＡサイトとの新規契約などＰＲ活動に力を注いだことが効果として表れた。来年度以降も函館ならではの魅力をアピールしていきたい」と意欲をみせ「今後も、商品のＰＲ方法に知恵を絞りながら、魅力ある商品開発の支援に力を入れたい」としている。