昨年末に続いて年度末にも再び生乳の大量余剰が懸念されている。乳製品の消費拡大が呼び掛けられていることを受け、主力産地である十勝管内の食品スーパーでは牛乳などの応援販促の動きが相次いでいる。

ダイイチ白樺店の売り場で対象品とキャンペーンＰＯＰを持つ加納部長と営業企画の吉川優香さん（右から）。北村慎之店長（左）は限定贈呈品をＰＲ

　ダイイチ（帯広市）では３月１日から１カ月間、生乳消費拡大キャンペーンを全２２店で始める。全社的には初の試みで、指定商品（特選よつ葉牛乳１０００ミリリットル、通常売価２４６円）を購入すると、自社電子マネー機能付きポイントカード（フレカプラス）に通常３００円で１ポイントのところ、１本につき３０ポイントを付与する。

　１日はスタート記念として、十勝の全９店で買い物した人限定で、よつ葉特選北海道牛乳２００ミリリットルパック１本を無料進呈する。（１世帯１本、計３０００本用意）。店内ＰＯＰや折り込みチラシなどでＰＲし、期間中、前年比２．５倍（約５万本）の販売が目標。

　同社の加納充・商品第一部長は「前年比３０トンほどの消費増につなげたい。十勝は酪農王国。生乳廃棄危機は地域にとって大きな問題。地域企業として応援したい」としている。

　ＪＡ木野（音更町）の子会社が運営する「ハピオ」（同）は３月３日から、プライベートブランド商品「ハピドリ」（冷凍品、ドリア）を通常（２００グラム）より２０％増量し、同価格（４３２円）で販売する。

２０％増量で販売する「ハピドリ」（ハピオ）

　ホワイトソースとチーズには十勝産生乳を使用しており、２０２０年１１月の発売以来、累計６０００個を売り上げた商品。

　ハピオの赤間宏店長補佐は「生乳に加え、外食控えで低迷する道産米の消費拡大を図りたい」と強調。増量品は、とかち物産センター、帯広地方卸売市場でも販売する。

　学校の春休みと新型コロナによる臨時休校が重なることなどにより、生乳の例年以上の需要低迷が予測、ホクレンの篠原末治会長（士幌町）も消費拡大への協力を会見で呼び掛けた。