函館市は新年度、欧米豪のインバウンド（訪日外国人）を東京から東北や函館に誘客する「イーストジャパン・キャンペーン」に乗り出す。インバウンドが多く通る観光コース「ゴールデンルート（ＧＲ）」でなく、ＧＲ以外の地方にインバウンドを呼び込み、観光消費額を増やす。ＰＲ動画やパンフレットの作成によるプロモーション活動、広域観光ルート旅行商品の造成などを通じ、インバウンド対策を強化する。

　市はＪＲ東日本やＪＲ北海道、東北観光推進機構の４者でコンソーシアム（事務局・函館市）を４月に立ち上げ、決定事項について継続的に協議を重ねる。コンソーシアムへの市負担金として予算３００万円を措置した。

　インバウンド観光では、東京、浦安（千葉）、箱根（神奈川）、富士山（静岡または山梨）、名古屋（愛知）、京都、大阪を巡るルートをＧＲと呼び、日本を代表する大都市や観光スポットを網羅。効率良く観光地を巡ることができ、団体客に人気がある。

　市によると、２０１９年の外国人延べ宿泊客数は７地域で６６００万人に上り、国内を訪れる外国人全体の３分の２がＧＲを周遊している。しかし、京都などでオーバーツーリズム（観光公害）が発生していることもあり、今後インバウンドは地方により分散する可能性があると判断、東京から北へ向かわせるキャンペーンに取り組む。

　プロモーション媒体としてＰＲ動画やパンフを作るほか、インバウンド向け旅行商品の造成、外国人のメディアやインフルエンサー（ＳＮＳでの影響力が大きい人）を現地に招き、情報発信を強化する考え。

　コンソーシアムは新年度、観光庁の「地域観光新発見事業」を申請し、事業内容の採択を目指す。

　大泉潤市長は、公約で北関東・東北地方と連携し、外国人観光客を東京から北に向かわせる「イーストジャパン・キャンペーン」の実施を掲げている。市国際観光課は「函館は施設での人手不足の課題はあるが、インバウンドを受け入れられる余地はまだある。ＧＲ以外の地方にインバウンドを分散させ、観光消費額を伸ばしたい」としている。