ＪＲ帯広駅に隣接する商業施設エスタ帯広（辻貴章支配人）で、ポップアップショップ（期間限定店舗）の出店が相次いでいる。エスタ帯広は昨年４月から、商業施設管理・運営のＪＬＬリテールマネジメント（東京）が管理を受託しており、コロナ禍の影響が薄れて人出が戻りつつある帯広駅で、新規顧客の開拓に力を入れている。

ポップアップショップの出店で目新しさを演出するエスタ帯広

　エスタ帯広では昨年４月以降、７件のポップアップショップを誘致。このうち２店は出店期間が１週間に満たない超短期の営業で、「新しい店舗を次々と入れることで、来場頻度を上げたい」（辻支配人）とする。

　３月にはホワイトデーに合わせて菓子店が出店するなど、各種のイベントに合わせることで、若年層の取り込みも図る。ホワイトデーのポップアップショップでは１日１００人ほどが来店し、利用客増加につながった。辻支配人は「若年層の反応が多いと実感している」と手応えを得ている。

　１３日からは、日本の郷土料理や郷土菓子などを取り扱う「日本百貨店」（東京）が４日間出店。木おけで仕込む伝統製法で作るさば缶（４１１円）や徳島県産ゆずを使ったゆず茶（１３５０円）などを販売する。

　今後も、衣料品や食品などの出店を予定しており、辻支配人は「日常的で地元客に訴えやすい食品系の催事を増やして行きたい」と話している。