ポップを掲げて販促をかける酒販店

　１０月から大手メーカーのビール類などの価格が改定されるのを前に、十勝管内のスーパーやディスカウントストア（ＤＳ）などでは、値上がりする新ジャンル（第三のビール）を中心に売り上げを伸ばし、駆け込み需要が続いている。

　ＤＳのテキサス（帯広）の旗艦店、ＢＩＧテキサス西５条店（平田敏明店長）では今月に入り、平年に比べ新ジャンルが３割増、発泡酒が２割増の状況が続いている。

　店内の至る所に「１０月から新ジャンル税率上がります」などのポップを掲示。平田店長は「従来から箱買いが多いが、この時期は５～１０箱のまとめ買いが増加し、比例して配達件数も伸びている」と説明する。

　ビール類の酒税は２０２６年にかけて段階的に改定され、一律になる予定。１０月の改定では新ジャンルの税率が上がり、ビールは下がる。メーカー側は今回の価格改定で酒税法改正に対応すると同時に、原材料や物流コスト高などを踏まえ、発泡酒などの価格を上げる。

　同店では１０月以降、５００ミリリットルの箱売り（２４缶）の場合、新ジャンルは約３１０円、発泡酒は約４４０円上がる。一方、缶ビールは３５０ミリリットルの箱売りで１３０円ほど下がる予定だ。

　サントリーの佐藤修司北海道広域支社長は「９月に入り、新ジャンルの出荷量がかなり伸び、各店の要望に応えられるよう対応している状況。ただ、ビールも予想したほど落ち込んでいない」と説明する。

　食品スーパー「フクハラ」などを展開する福原（帯広）でも今月に入り、新ジャンルを中心に前年比２～３割増で推移。伊藤敬一商品部酒担当バイヤーは「３０日が最大のヤマ場。商品を切らさないよう準備している」と説明。さらに「（新ジャンルは）先食いした分、１０月以降は落ち込むと予想。新商品が投入され、価格も下がるビールを中心に販促をかけていきたい」と話していた。